Israel está trabajando para reconfigurar su mensaje internacional según las recomendaciones detalladas en una carta final del activista conservador estadounidense Charlie Kirk, quien advirtió al primer ministro Benjamin Netanyahu que el país estaba "perdiendo la guerra de la información" entre los jóvenes estadounidenses.
Trabajando con la Oficina del Primer Ministro, los funcionarios están implementando gradualmente elementos clave del mensaje de Kirk, que destacaba la creciente preocupación por la imagen deteriorada de Israel entre las audiencias más jóvenes en Estados Unidos.
La carta de Kirk, enviada poco antes de su muerte, se destacó no solo por su timing, sino también por su tono. A pesar de ser considerado durante mucho tiempo un firme defensor de Israel, Kirk, una voz prominente en el movimiento evangélico cristiano y conservador, expresó una profunda preocupación por lo que consideraba un fracaso en comunicarse efectivamente con los jóvenes estadounidenses.
Describió cómo, durante eventos en el campus que atraían a miles de estudiantes, las preguntas sobre Israel estaban cada vez más moldeadas por lo que él denominaba narrativas anti-Israel. Según datos de encuestas que compartió, casi el 50% de los estadounidenses de entre 18 y 24 años expresaron simpatía por Hamás.
Kirk dijo que la actitud derrotista de "Todos nos odian, ¿para qué intentarlo entonces?" había moldeado la estrategia de comunicación de Israel. Pidió que Israel se alejara de depender únicamente de defensores pro-Israel estadounidenses y en su lugar desarrollara una voz directa e independiente para llegar a audiencias internacionales.
Jerusalén ha comenzado a reformular su comprensión del problema, reconociendo que el desafío no es solo combatir la desinformación, sino también influir en cómo los jóvenes perciben a Israel.
Lanzado equipo de respuesta rápida
En respuesta, el gobierno comenzó a establecer un equipo de respuesta rápida para monitorear la actividad en línea, identificar tendencias negativas en tiempo real y ofrecer mensajes contrarios. El equipo opera en varios ministerios gubernamentales y utiliza técnicas de campañas políticas digitales de EE. UU.
Además, se ha lanzado un sitio central de "datos" para proporcionar antecedentes, contexto legal e información histórica relacionada con Israel y la región. Este sitio sirve como base para una red más amplia de plataformas digitales dirigidas a audiencias específicas, incluidos estudiantes universitarios, cristianos evangélicos, comunidades latinas, liberales, afroamericanos y judíos estadounidenses.
Se espera que la iniciativa se expanda en el próximo año, incorporando múltiples idiomas, contenido digital más breve y testimonios en primera persona.
Poniendo en el centro las voces israelíes
Uno de los elementos principales de la nueva estrategia es el modelo de "primera voz", un cambio hacia el uso de israelíes para contar sus propias historias. Estos incluyen civiles, evacuados, reservistas e individuos de comunidades minoritarias.
Para apoyar el esfuerzo, el gobierno está brindando a los influencers y otros creadores de contenido acceso a herramientas de producción de video, servicios de edición y subtitulado para garantizar una presentación profesional. El movimiento refleja el argumento de Kirk de que simplemente afirmar que "Israel tiene la razón" ya no es suficiente para dar forma a la opinión pública.
En cambio, él escribió que las audiencias deben "ver caras, escuchar experiencias personales y sentir la humanidad".
Delegaciones y diplomacia digital
Las recientes delegaciones a los Estados Unidos, incluidos los sobrevivientes de cautiverio e individuos heridos en conflictos, forman parte del impulso más amplio de compartir la historia de Israel con las audiencias estadounidenses. Los participantes han aparecido en medios de comunicación de EE. UU., han participado en entrevistas y han hablado públicamente, un enfoque que refleja de cerca las recomendaciones de Kirk.
Estructura de mensajería unificada
En otro movimiento significativo, el gobierno ha adoptado un modelo de comunicaciones unificado similar al de la Casa Blanca.
Ahora un portavoz único sirve como punto central para la mensajería de los medios extranjeros, eliminando la fragmentación previa entre los portavoces de las FDI, el Ministerio de Relaciones Exteriores y la Oficina del Primer Ministro.
Shosh Bedrosian, la portavoz del Primer Ministro para los medios extranjeros, asumió el cargo apenas unos días después de la carta de Kirk y su posterior asesinato. Ahora ofrece informes y declaraciones casi a diario.
La decisión de centralizar el mensaje de los medios se ve como un paso clave hacia la coherencia, claridad y enfoque en los esfuerzos de divulgación internacional de Israel.